Google Tag Manager сам підвантажує Google Tag: що змінилося та як діяти

Із 10 квітня 2025 року Google змінив спосіб роботи Google Tag Manager: Якщо ви використовуєте Google Ads або Floodlight через GTM, але не додали тег Google Tag вручну -тепер GTM зробить це за вас. Автоматично. У цій статті поясню, що змінилося, як це на вас вплине і що варто зробити вже зараз.

Що саме змінилося?

Раніше, якщо ви запускали тег Ads або Floodlight, а Google Tag не був доданий вручну, GTM підвантажував лише “полегшену” версію gtag.js. Вона майже нічого не робила – просто забезпечувала базову роботу тега.

Тепер, починаючи з 10 квітня 2025 року, GTM автоматично завантажує повну версію тега, яка:

викликає gtag(‘config’, …),
збирає UPD (якщо це дозволено у ваших налаштуваннях Ads/Floodlight),
включає Enhanced Conversions (якщо активовано)

І все це не показується у вашому списку тегів GTM.

Переваги?

Більше даних: Якщо ви раніше не отримували частину конверсій – тепер вони можуть з’явитися.
Менше ручної роботи: Для тих, хто не хоче глибоко занурюватись у налаштування, це може бути зручно.

Недоліки та ризики

Менше контролю: Тег працює “у тіні”. Його нема в GTM-інтерфейсі. Ви не можете змінити його поведінку.
Приватність: Якщо у вас є CMP або ви працюєте в юрисдикції з жорсткими вимогами до персональних даних (наприклад, GDPR), — автоматичне збирання email або номерів телефону через UPD може бути проблемою.

Що робити?

1. Додайте Google Tag вручну

Так ви:

отримуєте повний контроль,
точно знаєте, що і коли спрацьовує,
зможете краще дотримуватись політик конфіденційності.

2. Перевірте налаштування Ads/Floodlight

Увімкнені UPD або Enhanced Conversions? Після 10 квітня вони будуть працювати — навіть якщо ви цього не планували. Переконайтесь, що все узгоджено з вашою політикою даних.

3. Не використовуєте Google Ads чи Floodlight?

Це оновлення вас не стосується. Google Analytics 4 i подібні теги працюють, як і раніше.